Email marketing in 2015

E-mail marketing, werkt dat nog wel? Gezien de grote opkomst van social media, vragen veel mensen zich het af. Maar in tegendeel, het wordt alleen maar groter. Maar e-mail marketing verandert, dus verander mee om succesvol te zijn.

Ook in 2015 groeit e-mail marketing door (Toonders, 2015). In 2014 las 51% hun mail online (Doorn, 2014). Dit percentage groeit de laatste jaren enorm. Gezien de aanhoudende groei van smartphone gebruikers (zie blog mobile marketing) verwacht ik dat dit ook in 2015 een enorme groei zal doormaken. Dus wil je in 2015 niet achterblijven, dan kan een e-mailmarketing strategie zeker niet missen. Door het goed inzetten van je e-mailmarketing op andere kanalen, zal het zeker zichtbaar worden in de financiën.

Wat zijn de interessantste trends voor 2015 binnen e-mailmarketing?

Natuurlijk mobiele e-mailmarketing
Zoals hierboven vermeld zal het aantal mobiele lezers in 2015 weer enorm toenemen. Dus waarom zou je op de rest wachten? Ga ervoor! Mobiele e-mail marketing biedt veel perspectief, want zeker dat het nog zal groeien. Maar hoe kun je mobiele e-mailmarketing het best toepassen?
8 tips om e-mailmarketing goed toe te passen (Doorn, 2014):
• Plaats voldoende ruimte tussen tekstlinks
• Voeg e-mail buttons toe
• Gebruik een korte subjectline
• Hanteer een groter lettertype dan je gewend bent
• Maak links herkenbaar
• Gebruik bij voorkeur één kolom in je mailing
• Laat het e-mail ontwerp zich aanpassen aan het scherm (responsive design)
• Maak landingspagina’s achter links ook mobiel proof
Buiten deze tips is het belangrijk dat je resultaten gaat meten. Ga aan de slag, ga proberen en meet. Zo kom je erachter wat het beste werkt onder jouw doelgroep. METEN IS WETEN!

Maak gebruik van visuele elementen
Visuele content blijft goed werken. Zo is er in de eerder geschreven blog (content marketing, in 2015 nóg belangrijker) al aan bod gekomen dat visueel veel beter wordt opgenomen dat tekst. Maak hier dus gebruik van. Het produceren van een video is tegenwoordig door iedereen mogelijk (Rein, 2014).

Real-time gegenereerde berichten
Veel bedrijven sturen nog steeds e-mails op vaste tijdstippen. Dit is volgens (Toonders, 2015) een gemiste kans. Door het inzetten van e-mailmarketing op andere kanalen kun je door middel van real-time gegenereerde berichten je ROI van e-mailmarketing flink verhogen.

Door het inspelen op de geformuleerde trends binnen e-mailmarketing wordt 2015 voor uw organisatie veelbelovend!

Bibliografie
Doorn, T. v. (2014, December 31). Wint mobiel de strijd van webmail bij e-mail marketing? Opgehaald van Qamel: http://www.qamel.nl/blog/bid/334335/Wint-mobiel-de-strijd-van-webmail-bij-e-mail-marketing
HENDRIKS, M. (2012, Mei 31). E-mailmarketing wordt mobiel. Opgehaald van Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/berichten/e-mailmarketing-wordt-mobiel
Rein, M. v. (2014, Januari 13). E-mailmarketing: de 6 hoofdtrends die je niet mag missen. Opgehaald van Frankwatching: http://www.frankwatching.com/archive/2014/01/13/e-mailmarketing-de-6-hoofdtrends-die-je-niet-mag-missen/
Toonders, J. (2015, Januari 12). E-mailmarketing in 2015: deliverability, real-time & mobile. Opgehaald van Frankwatching: http://www.frankwatching.com/archive/2015/01/12/e-mailmarketing-in-2015-deliverability-real-time-mobile/

SEO anno 2015

SEO (Search Engine Optimization) staat voor zoekmachine optimalisatie. Voor Nederland hoeft optimalisatie niet moeilijk te zijn, want Nederland kent eigenlijk maar één zoekmachine om rekening mee te houden. Dat is natuurlijk Google, met een marktaandeel van 93% (Markconcepts, sd).

Om de zoekresultaten te bepalen gebruikt Google ruim 200 ‘ranking signals’. Deze criterium verandert vaak binnen Google.

Wat zijn voor 2015 dan belangrijke criteria om rekening mee te houden?
Kwaliteit boven kwantiteit
Het algoritme van Google wordt steeds slimmer waardoor het steeds beter in staat blijkt teksten te begrijpen. Door deze ontwikkeling wordt de kwaliteit van de tekst steeds belangrijker. Het publiceren van kwalitatieve slechte teksten met goede trefwoorden gaat dus niet meer ten goede van SEO. (Hall E. , 2015)
Langere artikelen scoren beter
Het is lastig om te ondervinden wat nou precies kort of lang is. Maar Google laat langere artikelen beter ranken. Wel is het belangrijk dat je een goede afweging vindt in lengte en kwaliteit. Lange teksten moeten niet ten koste gaan van de kwaliteit, want uiteindelijk schrijf je voor je doelgroep. En zoals hierboven geschreven, kwaliteit wordt ook steeds belangrijker in Google.
Snelheid van de website
Ondanks dat Google de laadsnelheid van een website steeds serieuzer neemt, blijkt uit onderzoek blijkt dat Nederlandse websites slecht scoren op snelheid. Een perfecte manier om je dus te onderscheiden!
HTTPS encryptie
Voor het duidelijk in beeld krijgen van de HTTPS encryptie heb ik me laten inspireren door een webinar van Ilya Grigorik en Pierre Far, 2 werknemers van Google.

HTTPS encryptie zorgt voor veiligheid, en veiligheid wordt steeds meer gewaardeerd door Google. Momenteel heeft het nog geen zware weging in Google, maar dat het steeds belangrijker wordt kan gegarandeerd worden.

Mobiele vriendelijkheid
Zoals ook blijkt uit mijn blog ‘mobile marketing’ wordt mobiel gebruik steeds belangrijk, natuurlijk dus ook voor Google. Veel websites zijn nog niet mobielvriendelijk. Net als HTTPS weegt dit op dit moment nog niet zwaar, maar dat zal zeker niet lang duren voordat het een zwaardere weging krijgt. Wees dus voorbereid!

Bibliografie
Dean, B. (2013, Mei 31). Google’s 200 Ranking Factors. Opgehaald van SEJ Seach Engine Journal: http://www.searchenginejournal.com/infographic-googles-200-ranking-factors/64316/
Hall, E. (2015, Januari 22). SEO Checklist 2015. Opgehaald van Mediaweb: http://mediaweb.nl/blog/seo-checklist-2015/
Hall, E. v. (2014, November 26). Mobiele snelheidstest Top 200 NL Bedrijven. Opgehaald van Mediaweb: http://mediaweb.nl/blog/mobiele-snelheidstest-top-200-nl-bedrijven/
Markconcepts. (sd). Google, en anders? Opgehaald van Markconcepts: http://www.marconcepts.nl/zoekmachine-optimalisatie-blog/google-en-anders/

Gamification: Laat je klanten spelen

Gamification, wat is het precies? Gamification is het toepassen van gamedenken en gametechnieken in niet-game omgevingen. Bij gamification gebruik je spelelementen om gebruikers te motiveren en hun ervaring te verrijken. (Teunissen, 2013). Het is een leuke manier om je doelgroep te bereiken of informatie te vergaren. En het werkt, want mensen zijn gek op spelletjes spelen.

Maar hoe zet je gamification in? Om erachter te komen op welke manier je het beste gamification in kan zetten heb ik een webinar van Gabe Zichermann gevolgd. Volgens Gabe zijn vele manieren om gamification in te zetten, maar het belangrijkste is dat je mensen uitdaagt. Dit uitdagen werkt het best door mensen regelmatig te belonen. Volgens Gabe werkt het belonen het best door het toepassen van het SAPS model. SAPS staat voor:
1. Status; aanzien
2. Acces; toegang verlenen aan iets nieuws
3. Power; het geven van controle over anderen, bijvoorbeeld een protomie tot moderator
4. Stuff; gratis spullen, bijvoorbeeld geld of korting
Het SAPS model staat in volgorde van belangrijk naar minder belangrijk. Volgens Gabe zijn wij emotioneel ingesteld waardoor wij status belangrijker vinden dan het krijgen van gratis spullen.

Ook zegt Gabe dat mensen 3 elementen verwachten van gamification. Deze 3 elementen zijn:
1. Friends; een team vormen met je favoriete collega’s
2. Fun; het sporten en de competitie
3. Feedback; krijg je van je teamleden, het scorebord en door de beloning (Smit, 2012).
Door het toepassen van deze 3 elementen blijven je spelers fanatiek.

Bij het toepassen van gamification is het dus belangrijk dat je mensen uitdaagt door te belonen. Wanneer je de elementen friends, fun en feedback toepast en ze beloont door middel van het SAPS model, is gamification één groot succes!!

Bibliografie
Dutchcowboys. (2013, Mei 15). De kracht van de combinatie: Gamification en online marketing. Opgehaald van Dutchcowboys: http://www.dutchcowboys.nl/gaming/31655
Smit, G. (2012, Mei 7). Gamification: hoe zet je het succesvol in? Opgehaald van Marketingfacts: http://www.frankwatching.com/archive/2012/05/07/gamification-hoe-zet-je-het-succesvol-in/
Teunissen, R. (2013, Mei 31). Wat is gamification nou eigenlijk? Opgehaald van Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/berichten/wat-is-gamification-nou-eigenlijk

Mobile marketing in 2015

Even voor de mensen die het nog niet helemaal weten. Maar wat is mobile marketing precies en waarom zou je het gebruiken? Mobile marketing is marketing op mobiele telefoons (Muilwijk). Nederland kende in juni 2014 ruim 9 miljoen smartphone gebruikers (Wokke, 2014). Dit hoge aantal gebruikers maakt het zeer interessants voor marketeers om hier op in te spelen. Door het toepassen van mobile marketing kun je heel persoonlijk en gericht reclame maken.

Waar de detailhandel het al jaren moeilijk heeft, kent online en mobiel winkelen juist een enorme groei door. 87% van de marketeers met beslissingsbevoegdheid wil de investeringen in mobiele marketing daarom verhogen. Dit blijkt uit recent onderzoek van ActiePagina.nl (Emerce, 2015).
Veel bedrijven zetten mobile marketing nog niet goed in. Uit onderzoek van Google blijkt dat mensen zich in steeds grotere mate ergeren aan mobiele websites die niet goed te lezen zijn op een mobiel apparaat (abovomedia, 2014). Ondanks dat het irritatie wekt onder je doelgroep, is het ook niet goed voor de ranking van je website in Google. Dit kan leiden tot minder website verkeer en gemiste conversie (abovomedia, 2014). Hierdoor is het van groot belang dat je je website responsive maakt.

Mobile marketing kent enorm veel trends voor 2015. De interessantste voor mij zet ik op een rijtje:
1. Smartphone groter en goedkoper (rtlnieuws, 2014) : Samsung brengt al jaren steeds grotere smartphones op de markt. Ook kwam Apple in september 2014 met de Iphone 6+. Steeds meer mensen gaan hun smartphone gebruiken als tablet. Dit is voor de marketeer een interessante ontwikkeling, omdat hierdoor de content die de marketeer in zet beter opgenomen wordt.
2. Definitieve doorbraak van wearables (Ettes, 2014) : De smartwatch breekt in 2015 definitief door. Voor de innovatieve bedrijven is het zeker een interessante trend om op in te spelen.
3. Mobiele aankopen (Markovski, 2014) : Waar mobiele websites tot nu meer gebruikt werden om te oriënteren, zal het aantal aankopen via mobiele devices toenemen in 2015.

Bibliografie
abovomedia. (2014, November 27). VEEL SITES NOG ALTIJD NIET GEOPTIMALISEERD VOOR MOBIEL. Opgehaald van Abovomedia: http://www.abovomedia.nl/nieuws/veel-sites-nog-altijd-niet-geoptimaliseerd-voor-mobiel/
Emerce. (2015, Januari 23). Investeringen in ‘mobile marketing’ topprioriteit voor retailers en merken in 2015. Opgehaald van Emerce: http://www.emerce.nl/wire/investeringen-mobile-marketing-topprioriteit-retailers-merken-2015
Ettes, G. (2014, December 17). Mobile in 2015: 5 niet te missen ontwikkelingen. Opgehaald van Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/berichten/mobile-in-2015-5-niet-te-missen-ontwikkelingen
Markovski, L. S. (2014, December 18). Mobiele trends van 2015: smartwatch, mobile commerce & controle. Opgehaald van Frankwatching: http://www.frankwatching.com/archive/2014/12/18/mobiele-trends-van-2015-smartwatch-mobile-commerce-controle/
Muilwijk, E. (sd). Mobile Marketing. Opgehaald van Intemarketing: http://www.intemarketing.nl/marketing/technieken/mobile-marketing
rtlnieuws. (2014, December 30). Smartphone groter en goedkoper. Opgehaald van rtlnieuws: http://www.rtlnieuws.nl/economie/home/smartphone-groter-en-goedkoper
Wokke, A. (2014, Juni 26). GfK: groei aantal Nederlandse bezitters smartphone vlakt af. Opgehaald van Tweakers: http://tweakers.net/nieuws/96931/gfk-groei-aantal-nederlandse-bezitters-smartphone-vlakt-af.html

Content marketing, in 2015 nóg belangrijker

Content marketing
Content marketing is al jaren zéér belangrijk, en wordt misschien alleen maar belangrijker. Maar wat is het precies? Content marketing is het marketing vorm waarbij je continu zorgt voor nieuwe berichten die ideaal aansluiten bij de je bedrijfsvoering en van toegevoegde waarde zijn voor de lezer. Content marketing zorgt voor een sterke autoriteit en meer traffic op je website (Winkels, 2014). Het is belangrijk dat je content marketing met een goede strategie inzet. Hierbij is het verstandig om eerst te analyseren wat je doelgroep belangrijk vindt, voor je zo maar wat gaat posten.

Een nieuw jaar, dus nieuwe kansen voor bedrijven. Doordat content marketing steeds populairder wordt kent het vele trends en ontwikkelingen. De voor mij belangrijkste heb ik hieronder uitgewerkt:

Native ads
Verdienmodellen van blogs werken vaak met advertentiekosten via display advertising. Doordat de CTR op banners steeds meer daalt, blijven de advertentiebestedingen aan display advertising achter (Fox, 2013). Daarom is native advertising ontstaan. Native advertising is een vorm van online reclame die overeenkomt met de vorm en functie van het platform waarop het lijkt. Het woord “native” verwijst naar de samenhang van de inhoud met andere media op het platform (Wikipedia, sd).
De advertentie bij native ads worden niet als advertentie opgemerkt omdat ze opgaan in de content.
Emerce stelt 9 redenen waarom native advertising omarmt wordt:
1. Native advertising is wat de industrie zelf heeft voorspeld
2. Native advertising trekt meer aandacht
3. Native ads zijn erg efficiënt
4. Native advertising biedt toegevoegde waarde
5. Native ads maken consumenten meer betrokken
6. Native advertising geeft een boost aan de advertentieindustrie
7. Native ads ‘kennen’ de doelgroep
8. Native is meer dan adverteren
9. Native ads zijn schaalbaar (Emerce, 2015)

Visueel content blijft belangrijk
Met visuele content kun je op een gemakkelijke manier emoties oproepen bij mensen, waarna je ze kan overtuigen van jouw bedrijfsvoering. Volgens Ekatarina Walter (Odden, sd) is het dé manier om een hechte community op te bouwen.
Uit onderzoek (Ethos3, sd) blijkt dat we visuele informatie 600.000 keer sneller opnemen dan tekst. Mij lijkt die 600.000 echter wel overdreven, maar dat het vele malen sneller gaat is voor mij zeker! Content met visuele aspecten erin worden vele malen meer gedeeld door ons. Dat sluit perfect aan bij het feit dat 90% die wordt verstuurd naar hersenen visueel is (Ketterij, 2014).

Bibliografie
Emerce. (2015, Januari 19). Negen redenen om native advertising te omarmen. Opgehaald van Emerce: http://www.emerce.nl/achtergrond/negen-redenen-om-native-advertising-omarmen
Ethos3. (sd). Ethos3. Opgehaald van http://www.ethos3.com/
Fox, P. (2013, Augustus 15). Native advertising als vervanger van display advertising? Opgehaald van Frankwatching: http://www.marketingfacts.nl/berichten/native-advertising-als-vervanger-van-display-advertising
Ketterij, B. v. (2014, September 12). Waarom visuele content beter scoort dan tekst . Opgehaald van Frankwatching: http://www.frankwatching.com/archive/2014/09/12/waarom-visuele-content-beter-scoort-dan-tekst-infographic/
Odden, L. (sd). 21 Digital Marketing Trends & Predictions for 2015 . Opgehaald van toprankblog: http://www.toprankblog.com/2014/05/digital-marketing-2015/
Wikipedia. (sd). Native advertising. Opgehaald van Wikipedia: http://en.wikipedia.org/wiki/Native_advertising
Winkels, R. (2014, Januari 6). Waarom content marketing belangrijk is. Opgehaald van ezense: http://www.ezense.nl/5/blog/68/waarom-content-marketing-belangrijk-is/